近年は市場の成熟度が高く一般的に飽和状態である場合が多くあります。そのような時代や状況においては往々にして価格競争に陥る傾向にあります。

価格戦略やコストリーダーシップ戦略が必ずしも悪いという訳ではありませんが、自社がコスト優位性を持っていない限りは企業の体力を消耗させる消耗戦になる危険があります。そのような不利な状況を避けるための1つの方法が「製品差別化」戦略です。今回はそのような製品差別化とは一体どうゆうものなのか、どのように適用すれば良いのかを解説します。