新製品開発のアプローチ手法としてよく比較される「プロダクトアウト」と「マーケットイン」。これらは、特に新製品開発に関わる人間にとっては、普段何気なく考えているよりも深くて重要な意味を持つキーワードです。そこで今回は、それぞれどのような意味を持ちどのように捉えれば良いのかを考えてみましょう。