製造業BtoB企業では、展示会出展を販促/マーケティング活動の中核と 位置付けている企業が多いです。
また、それらの企業における広告宣伝費の中で、最も多くの予算を占めているのが展示会出展費用であることも事実でしょう。
よって、昨今よく耳にする「施策の費用対効果」の観点で考えると、展示会から得られる効果を最大限上げる必要があるため、それを実現する方法についてはよく考えていただきたいのです。