「どうすれば自社ブースにたくさんの来場者が来てくれるのだろうか？」展示会へ向けて自社ブースの準備をする時、多くの担当者はこのように悩みます。展示会場を見渡してみると、人だかりのできているブースとそれほど人の集まっていないブースがあることに気づきます。集客に成功しているブースとそうでないブース、その違いは何なのでしょうか？