製品の良さが素直に消費者に伝わり、それがすぐ購入につながれば言うことはありません。しかし製品の特徴がなかなか伝わりにくかったり、それが行動に直接結びつかなかったりすることも少なくないでしょう。そういった場合に活用したいのが一貫性の原理とハロー効果。これらによって、商品の良さを一層際立て、それをできるだけ購入行動に結びつけることが可能になります。今回はこの一貫性の原理とハロー効果について解説します。