いくらで売れば最も商品がたくさん売れて、しかも利益が最大になるか？ そのような価格を設定することが価格戦略の目的です。一般的に価格を下げれば商品は多く売れ、高く設定すると販売量は落ちます。また、価格を下げれば利益率は低下し、高くすると利益率は上がります。このように、販売量と利益は販売価格を介してトレードオフの関係にありますが、ここから最適解を見つけるための方法が価格戦略です。